«ВКонтакте» со всех сторон атакуют правообладатели, соцсеть в ответ обещает, что уже в скором времени подпишет соглашения с видеопорталами и заменит все пиратское видео на легальное. «Яндекс» купил интернет-сервис «КиноПоиск» и, возможно, сделает на его основе видеоагрегатор. А по данным свежего отчета, подготовленного Ernst & Young, Высшей школой экономики, East-West Digital News, comScore и Tvigle, Россия вышла на второе место в мире и первое место в Европе по количеству пользователей онлайн-видео (60 млн уникальных пользователей в месяц; в США – 195 млн).

Российский рынок онлайн-видео, кажется, трансформируется быстрее, чем ожидалось. Надежды полностью победить пиратский сегмент беспочвенны. Но шансы создать параллельно с ним удобный и капиталоемкий рынок легальных сервисов возросли. Как это часто бывает, многое зависит от конкретных игроков – самая успешная модель может стать примером для рынка и изменить его. Главные кандидаты на прорыв уже заявили о себе.

«ВКонтакте»: реклама и маркетинг

«ВКонтакте» уже второй год играет в игру с правообладателями и государством: договоры заключаются, решения судов исполняются, нелегальное видео удаляется, но системно проблема решается едва ли. Объем накопленного нелегального контента настолько велик, а пользователям соцсети настолько комфортно в контрафактной среде, что раз и навсегда справиться с этим можно только с помощью публичного самоубийства. 

Тем не менее «ВКонтакте» при желании может стать крупнейшим сервисом легального видео в российском интернете (что не исключает параллельного процветания серой контентной зоны в соцсети). Подробностей о планах «ВКонтакте» пока немного. Предполагается, что контент останется бесплатным, однако его показ будет сопровождаться рекламой, которую покажут в начале видеофайла, в конце, а также при нажатии на «паузу». Часть доходов от рекламы пойдет в пользу онлайн-кинотеатров.

Все это может закончиться как виртуальной потемкинской деревней, так и образцовым выходом социальной сети на легальное поле контента. Для последнего «ВКонтакте», правда, придется выполнить несколько условий. 

Во-первых, до последнего держаться за бесплатную модель. По данным Ernst & Young, на видео приходится всего 2% платного цифрового контента России (97% – на игры). Радикально переломить ситуацию с платежеспособным спросом в ближайшие годы не получится, а вот научиться продавать видеорекламу социальная сеть может. В отличие от отдельных видеопорталов с их ограниченными ресурсами и инструментарием, у «ВКонтакте» есть все возможности для пакетной продажи рекламы, есть крутые программисты, есть компетенции по созданию сложных программных продуктов, которые нужны для качественной интеграции рекламы в видеоконтент, для ее управления, для статистики и аналитики. 

Во-вторых, социальной сети придется много и качественно вкладываться в маркетинг. Не формально предлагать легальные пути просмотра, а деликатно приводить к ним пользователей, не навязывать сервис, а сделать его модным. Вообще, это рынок, который потребует от социальной сети больших инвестиций, – возможно, самых больших за всю ее историю. Но на кону –один из крупнейших рынков онлайн-видео в Европе.

«Яндекс»: агрегация, интеграция и фильтры

«Яндекс», если следовать логике развития компании, выберет другой путь – при удачном стечении обстоятельств у крупнейшего российского интернет-игрока тоже есть хороший шанс встряхнуть рынок онлайн-видео.

 «Чтобы запустить процесс по легализации видеопродукции в интернете, не нужно создавать новый Netflix, чей успех является историей во многом уникальной и сложно копируемой. Для этого не нужно быть и Amazon – просто потому, что создать второго такого онлайн-ритейлера со сравнимыми возможностями дистрибуции практически невозможно. Самое лучшее, что можно сделать, – это создать универсальный механизм поиска контента с его последующей фильтрацией. Сегодня именно поиск определяет структуру массового потребления в Сети. Если к поиску приложить умные инструменты агрегации и рекомендаций, не понадобятся инвестиции в сложную инфраструктуру и доставку видео – поисковый сервис станет, по сути, универсальным интерфейсом для видеопорталов, которые сделают все, чтобы выполнить ваши условия (по качеству и легальности) контента», – пишет аналитик Pew Research Center Кристен Перселл в еще одном свежем отчете Online Video 2013.

«Яндекс», который постепенно развивается в сторону сервисной модели (см. «Яндекс-Острова», когда инструменты сторонних поставщиков интегрируются в поисковую выдачу), – сегодня идеальный кандидат для того, чтобы приучить широкую аудиторию к легальной видеопродукции. После сделки с «КиноПоиском» стало примерно понятно и то, как это может выглядеть. По уже озвученной версии, агрегатор будет своеобразным аналогом «Яндекс.Маркета» и позволит смотреть фильмы в партнерских онлайн-кинотеатрах за отдельную плату или же в сопровождении рекламы.

База «КиноПоиска» будет отвечать в этом проекте за структурирование, рекомендации, описание и пользовательские отзывы. «Яндекс» в свою очередь должен предложить заточенный на видеоконтнент поисковый механизм и сложные фильтры, позволяющие отсеивать (а точнее – скрывать из первоочередной, приоритетной выдачи) нелегальный контент уже на стадии показа результатов. 

Картина, учитывая молодость и специфику российского интернета, несколько иллюзорная, но цель все равно красивая, к ней стоит стремиться.