Ежедневная аудитория социальной сети Одноклассники – более 40 миллионов человек. Из них на «страницу 404» попадает около 150 тысяч пользователей в сутки. Не так уж и много, если посмотреть в процентном соотношении. Но, тем не менее, это больше, чем посещаемость некоторых сайтов. Поэтому мы решили подумать, как можно было бы использовать эту страницу в полезных целях. Прежде всего нужно было решить, для каких целей мы вообще хотим использовать «страницу 404». Долго думать не пришлось, идею нам подсказали крутые ребята из Hugry Boys. Они предложили реализовать совместный благотворительный проект с WWF, и мы, конечно, сразу согласились. Основная подготовка заняла немного больше времени, чем мы предполагали, но это нестрашно. Главное – это качество, время у нас было. Цель проекта была достаточно простой, но очень важной. Точнее, целей было несколько. Во-первых, мы хотели обратить внимание наших пользователей на, пожалуй, главную проблему дикой природы – исчезновение редких видов животных. Во-вторых, мы постарались поближе познакомить пользователей Одноклассников со «Всемирным фондом дикой природы». И, наконец, в-третьих, нам было важно показать, что каждый из нас способен самостоятельно повлиять на будущее нашей планеты.
Итак, 18 июля 2013 года мы запустили свой проект на «странице, которой нет в Одноклассниках». Он состоял из двух частей. Первая – это то, что пользователи видели на самой «странице 404», когда туда попадали. Мы подобрали очень красивые фотографии редких видов животных и сопроводили их небольшим текстом, который должен был зацепить читателя и сделать так, чтобы он не остался равнодушным. Вторая часть – это группа WWF в Одноклассниках. Именно в группу вела ссылка, расположенная на «странице 404». В группе WWF был размещен специальный iframe, с помощью которого можно было перейти на сайт «Всемирного фонда дикой природы» и сделать пожертвование, направленное на спасение исчезающих видов животных. Как показала статистика, около 50% пользователей Одноклассников, попавших на «страницу 404» во время проведения этого проекта, перешли в группу WWF. Цифра нас приятно удивила, тем более, что сам по себе этот кейс достаточно уникален: мало кто пробовал заводить пользователей с «не найденной страницы» целенаправленно вновь на сайт. Конечно, в группу вступали не все, но, тем не менее, на момент окончания проекта, 19 августа 2013 года, в ней состояло более 30 тысяч человек. По информации, полученной от представителей WWF, около 7% всех платежей за месяц проведения проекта, составили платежи пользователей социальной сети Одноклассники. Важно понимать, что в действительности платежей от наших пользователей было осуществлено больше, так как были случаи, когда человек переходил на сайт WWF из Одноклассников, но делал пожертвование не сразу, а позже, возвращаясь на сайт фонда уже напрямую, что не принималось во внимание в данной статистике. Совместный проект социальной сети Одноклассники и «Всемирного фонда дикой природы», созданный при помощи ребят из Hungry Boys, удивил абсолютно всех. Нам было очень приятно видеть, что о нем написали не только российские СМИ, но и западные, например, The Guardian. Успех первого проекта показал, что останавливаться на достигнутом нельзя. И почти сразу мы принялись за реализацию второго благотворительного проекта. На этот раз с фондом «Измени одну жизнь». Миссия фонда «Измени одну жизнь» – содействовать тому, чтобы у каждого ребенка была семья. В этом мы и решили помочь, снова воспользовавшись нашей «страницей 404».
В этот раз мы разместили на странице фотографии детей, которых можно усыновить с помощью фонда «Измени одну жизнь». Текст, сопровождающий фотографии, коротко рассказывал о ребенке. Получилось очень трогательно. Конечно, пожертвовать деньги в фонд – намного легче и быстрее, чем усыновить малыша. Но мы верили, что такой проект способен на чудо. Буквально на днях мы получили финальные результаты проекта. Только представьте себе, что всего за пару недель, проект проводился в период с 1 по 15 октября, фонд «Измени одну жизнь» получил 18 обращений от людей, желающих взять ребенка в свою семью. Из них 9 людей хотели взять в семью конкретного ребенка, другими словами – они уже не просто проявили свое желание, а определились с малышом. Кроме того, на 29 октября было известно, что две девочки, сестры, уже нашли своих родителей. Вот, что написали нам представители фонда «Измени одну жизнь»: «Информационная поддержка Одноклассников очень способствует тому, чтобы люди начали воспринимать детей-сирот как самых обычных детей. Это первые шаги, которые потом позволяют людям примерить на себя усыновление». Останавливаться в этом деле, конечно, нельзя. Мы и дальше будем реализовывать самые разные проекты на «странице 404» в Одноклассниках. источник
Сообщений: 
Нарушения: 
6
